据交通运输部测算，2026年春节假期（2月15日至23日），全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次。入境口岸、旅游场所和各项统计显示，入境旅游也呈现了蓬勃增长、欣欣向荣之势。国家移民管理局预测，春节假期口岸日均出入境人员将超205万人次，同比增长14.1%；网络平台数据显示，春节假期前5天入境机票预订同比增长312%；携程旅行等网站统计，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国入境游预订单量同比增长95%，近2周阿根廷游客预订量同比增长9倍，来自亚欧其它国家游客也有明显增长。上海、深圳、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市，兰州、呼和浩特等西部城市的外国游客增长也超过100%，酒店预订提前半个月以上。去哪儿数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，海外客人足迹遍布107个中国城市。
春节入境旅游的市场兴旺，是2026年旅游业的“开门红”和“新亮点”。一是作为入境旅游新的增长点，坚定了“振兴入境旅游”市场战略的实施，稳固了入境旅游复兴的势头；二是与入境旅游传统的主流“打卡”相比，春节旅游不仅可体验节庆、民俗、文化，还可更深入了解中国国情和中国人生活，有利于领悟中国旅游和文化的博大精深；三是除了发挥旅游的经济功能以外，更有利于发挥旅游“构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”的重要作用。
当然，也要正视一个十分现实的问题。春节是中国全年旅游集中消费的节点，是为阖家团圆而自发启动的全球最盛大“人员迁徙”，由于人流过度密集，在不少的片区和线路上，交通、游览、食宿等要素明显供求失衡，譬如想出行但买不到票、想进景区却限流、食宿供应也涨价，有些景区“人山人海”、“寸步难行”。对此，就连一些国内游客也望而生畏，情愿避开最拥挤的春节时段。如果海外游客对此了解不够，仅看到免签证的出行便利，或凭对其它国家节假日市场繁荣的一般印象，在出游前没有做好提前预订和充分准备时，就很容易遭遇旅游出行的超级拥堵。一旦经历那种无助的旅游爆棚，便会产生不良感受和负面口碑，对今后的春节旅游市场也会有不利影响。
因此，只有针对入境旅游市场做好深入研究、制定周密预案、搞好配套保障，才能确保入境游客出行便利、旅游愉悦、食宿安享、评价向好，春节假日入境旅游才能可持续发展。为此，谈几点粗浅看法：
一是加强春节产品开发。春节旅游最大特色是年俗观赏和体验，将看到唯有年节才得一见的过年场景。美国《环游世界》杂志近日指出，越来越多的外国游客选择沉浸式文化体验，而不再是传统的观光游览，期望寻找“与中国的丰富文化资源建立更深层次的联结”。譬如，北京推出10条精品入境游线，包括串联天坛、鼓楼等，观赏非遗巡游、胡同体验；上海推出传统年俗与海派风情交融的旅游线，如石库门内的高跷与鱼灯巡游等；广州推出以长隆系列为代表的世界级主题乐园集群、都市地标广州塔、室内冰雪项目。当然，逛庙会、看非遗、观灯火、品美食、写春联、听民乐、学舞狮等，都是入境游“年味打卡旅游图”必备的内容。
二是加强宣传和预订。春节是世界级非遗，是全球最多人口参与的民俗活动，海外游客对其充满了好奇和期待。强化春节非遗文化的对外宣传，是春节入境游可持续发展的基础。譬如，在各类旅游宣传平台上，应加强对节庆、民俗、仪式、歌舞等的上线，除了常规形式的旅游宣传以外，可发挥驻外使领馆、文化中心、海外商会、在华留学生等的宣传工作。也要重视对海外社交媒体的凭借应用：譬如，近年来围绕“Becoming Chinese”话题，外国网友常晒出自己的“中式生活清单”，包括吃中餐、喝中茶、游中国山水、玩中国游戏、追中国历史剧；近些年新兴的“City不City”，被外国网友用来表达对中国文化、中式生活的喜欢与赞美；还有越来越多的外国博主运用短视频，推介“中式生活”“中国节日”“中国非遗”，把喝热水、穿棉拖、打太极、用针灸、拔拔罐，用以概括古老而现代的中国。
当然，对于有意春节期间来华旅游的海外游客，一定要做好提前计划、尽早预订的提示，这关乎春节旅游的顺利与否、开心与否。
三是加强组团或落地成团。在国际旅游中，参加旅行团不仅由来已久，也是最为便捷和省事儿的；虽然旅游潮流是“自由行”，但对特殊时段、外国游客、老年游客来说，参团游仍旧不失为最可靠的选择。春节期间市场供需矛盾突出，如能参加旅游团，便可减少“不可预见性”，省去诸多“不确定”因素的麻烦，享受到专业性的服务，得到诸多方面相应的保障。
四是加强“自由行”开发。这是国际比较通行的做法。当前，我国网络预订已十分普及，公共设施也较为配套，大力开发“自由行”产品。大凡有些出国旅游经历的人士都有所体验，如果是前往法国、美国、日本、新加坡、泰国等旅游，不论是出国前、还是抵达后，只要查阅一番旅游网站，就能选择到比较适宜的产品，不管是“半日游”、还是“数日游”，都可在网上预订，届时会有车辆在预定地点接送，或负责安排落实旅游行程，或将游客集中到统一地点，再由大旅游车集散成团。这些组合度与个性化较强的旅游产品，较好地对应了小众化、定制化、多样化的旅游需求，避免了参加大旅行团的诸多弊端。譬如，北京胡同游（南锣鼓巷-什刹海线路；雍和宫-国子监线路），广州观赏醒狮巡游、非遗彩灯、《和平精英》新春互动游。
五是加强针对性服务保障。春节是最隆重的传统节日，也是最长的公共假日，很多工作人员都放假了，餐饮服务岗位也人手缺乏，在这样的节假日时段，对于不懂华语的海外游客来说，意味着服务保障会有较多薄弱环节。譬如，春节前三天和假日结束前两天，是探亲与回岗返程的最高峰期，入境游客一旦在此期间出行，便很可能立时买不到机票和车票，打出租车、网约车也需等待很久。
因此，入境口岸、机场、车站要针对性加强对入境游客的专项服务，游客服务中心要保持24小时电话畅通，并提供多语种人工值守的应答服务，对确需要帮助的海外游客，如买不到车票、找不到导游、拿不到博物馆门票、预订支付困难等，应该有应答、有追踪，确保把所需的服务落实到位。从旅游热点大城市的接待反映看，较大问题是出行高峰期的交通预订，不能从APP预订到机（车）票怎么办？个别地点网络信号和交通管理存在盲区，如北京南站东侧出租车的上车点，手机无法准确显示定位，呼叫网约车无法到达；再是对外语导游需求量大增，俄、西、意、韩等小语种导游更是供不应求，据说上海春节期间导游服务价格涨到每天2500元。
“欢迎海外游客来中国过大年”，这是中国向全世界展示的自信而又开放的伟大胸襟。只有身处这个时代，才有底气发出这样的邀请，享受“有朋自远方来不亦乐乎”的自豪与快慰。
同时也要意识到，春节期间的全国性人员大流动，必然加剧旅游供需的矛盾；在这样特殊的时间节点，惟有打起百倍的精神，全力做好保障工作，才能让海外游客“宾至如归”。因此，各地在总结春节入境旅游工作，在找足成绩、经验和创新的同时，也应把短板、弱项和不足总结到位。方有利于让春节入境旅游这一新的增长点，得以稳固并演化为规律性的市场现象，让二三线城市也能逐步分享入境旅游的红利；进而寄望未来的其它民俗假日乃至黄金周，也能像盼迎候鸟一般可持续地喜迎入境游客，从而变节假日仅是国内旅游的欢乐高潮，为国内旅游和入境旅游的“双丰收”。如此，全行业便可更加满怀信心地说，中国与世界旅游强国目标更接近了。
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